Mercadão dos Óculos com cerca de 700 unidades apresentará tecnologias voltadas à experiência visual e projeta a comercialização de 145 novas lojas em 2026
A inteligência artificial tem transformado a forma como empresas se relacionam com seus consumidores e criado oportunidades de crescimento. No setor óptico, essa tendência também vem ganhando força.
A rede de óticas Mercadão dos Óculos, uma das maiores franquias do Brasil, tem investido em tecnologia para aprimorar a experiência de compra, fortalecer a competitividade dos franqueados e sustentar seu plano de expansão. As iniciativas serão apresentadas durante a ABF Expo 2026, maior feira de franquias do mundo.
Atualmente, o Mercadão dos Óculos conta com cerca de 700 unidades entre operação e implantação e projeta a comercialização de 145 novas lojas até o fim de 2026. Para alcançar esse objetivo, a rede investe em uma combinação de tecnologia, capilaridade e modelos de negócio adaptados a diferentes mercados.
“O consumidor está cada vez mais exigente e busca experiências diferenciadas. A tecnologia nos ajuda a atender essa demanda, ao mesmo tempo em que gera mais competitividade para os nossos franqueados. Isso acaba refletindo diretamente na expansão da rede”, afirma Gustavo Freitas, CEO do Mercadão dos Óculos.
Tecnologia aliada à experiência do consumidor
O Mercadão dos Óculos levará para a ABF Expo 2026 soluções desenvolvidas para tornar a escolha das lentes mais adequada ao perfil de cada consumidor. A proposta é considerar fatores que vão além da prescrição oftalmológica, como hábitos de uso, rotina diária e necessidades visuais específicas.
Entre as novidades apresentadas na feira está a Eurolux E-A PRO, tecnologia exclusiva do Mercadão dos Óculos que utiliza inteligência artificial aplicada ao design óptico das lentes. A solução analisa múltiplos parâmetros visuais e identifica microvariações do grau para desenvolver um desenho óptico personalizado, reduzindo distorções periféricas, ampliando os campos de visão e proporcionando uma adaptação mais rápida e natural. Indicada especialmente para consumidores com graus mais elevados ou demandas visuais mais complexas, a tecnologia oferece maior estabilidade, precisão e conforto desde os primeiros dias de uso.
Outra inovação é a Eurolux Age View, a primeira lente do Brasil personalizada de acordo com a idade e a forma como cada pessoa utiliza a visão no dia a dia. Desenvolvida a partir de estudos que demonstram como o comportamento visual se transforma ao longo da vida, a tecnologia considera fatores como faixa etária, dinâmica do olhar e rotina do usuário para criar uma experiência visual mais precisa e confortável. O resultado são lentes capazes de acompanhar cada fase da vida, proporcionando melhor adaptação, nitidez e conforto visual em diferentes distâncias e situações cotidianas.
Totem digital nas lojas
O Mercadão dos Óculos também apresentará na ABF Expo 2026 ferramentas que ajudam o consumidor a encontrar armações compatíveis com suas características físicas e preferências estéticas.
É o caso do totem digital de visagismo, o IVision, que analisa o formato do rosto e identifica os modelos de armação que melhor se harmonizam com cada perfil. A tecnologia também auxilia no processo de escolha das lentes, combinando informações visuais e comportamentais.
“Durante muitos anos, a compra de óculos esteve concentrada principalmente na questão funcional. Hoje, o consumidor busca unir conforto visual, estética e tecnologia. Nosso objetivo é oferecer uma experiência cada vez mais completa dentro da loja”, afirma Freitas.
Modelos de negócios
O Mercadão dos Óculos também apresentará na feira seus quatro modelos de franquia, desenvolvidos para atender diferentes perfis de mercado.
- Contêiner: formato voltado para microrregiões, centros comerciais e postos de combustíveis;
- Super Fit: indicado para cidades com até 15 mil habitantes;
- Fit: desenvolvido para municípios com até 30 mil habitantes;
- Tradicional: modelo destinado a cidades de médio e grande porte.
“Nossa estratégia é crescer de forma sustentável, levando a marca para cidades de diferentes tamanhos. Os formatos flexíveis permitem ampliar nossa presença nacional sem abrir mão da qualidade da operação”, afirma o CEO.
Internacionalização
Além do crescimento no Brasil, a rede avança no processo de internacionalização, com foco em Portugal. Após a operação de três unidades próprias, duas no Porto e uma em Lisboa, a marca iniciou a expansão por meio do franchising no país.
O Mercadão dos Óculos acumula também importantes reconhecimentos no setor. A rede já conquistou sete vezes o Selo de Excelência em Franchising, concedido pela ABF, incluindo uma sequência de seis certificações consecutivas. Também recebeu, por nove vezes, o prêmio Cinco Estrelas – Melhores Franquias do Brasil, da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios.
Sobre o Mercadão dos Óculos
O Mercadão dos Óculos é uma rede de óticas fundada em São José do Rio Preto (SP), em 2012. A franquia oferece um modelo de negócio rentável para cidades pequenas e capitais, com produtos de qualidade que acompanham a moda e tecnologia óptica internacional. Em 2017, 2018, 2019, 2020, 2022, 2023 e 2025, recebeu o prêmio de Excelência em Franchising da Associação Brasileira de Franchising (ABF) e, de 2017 a 2025, o Melhores Franquias do Brasil, realizado pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Para outras informações, acesse www.mercadaodosoculos.com.br
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